KFC là cụm từ viết tắt củaKENTUCKY FRIED CHICHKEN – Thịt gà rán Kentucky, sản phẩm củaTập đoànYum Restaurant Internation (Hoa Kỳ).Đõy là món ăn nhanh và đang trở nên thông dụng với người dõn nhiều nướctrên thếgiới. Hiện Restaurant đó cú tới 34 nghìn nhà hàng trên toàn cầu.Thị trường châu Á,đang là thị trường tiềm năng, phát đạt nhất của Restaurant.

Trong hai năm 2005-2006, khi dịch Sars và đại dịch cúm gia cầmhoành hành ở nhiều nước khiến thị phần của KFC giảm sút nghiêm trọng, nhiều thị trường gà rán KFC có chứa một số phẩm mầu, hàm lượng gây Cholesterol và béo phì cho người sử dụng...gõy tổn thất không nhỏ đến doanh thu, kế hoạch phát triển thị trường KFC.

LỜI MỞ ĐẦU........................................................................................... 1
CHƯƠNG I.............................................................................................. 3
QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA............. 3
CÔNG TY KFC....................................................................................... 3
1.1.LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN..................................... 3
1.1.1. Lịch sử hình thành....................................................................... 3
1.1.2. Giới thiệu sơ bộ về sản phẩm....................................................... 5
1.1.3. Triết lí kinh doanh....................................................................... 6
CHƯƠNG II............................................................................................. 7
PHÂN TÍCH QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA CÔNG TY 7
2.1.PHÂN TÍCH VIỆC LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY.... 7
2.1.1. Khái quát về thị trường Việt Nam................................................. 7
2.1.1.1. Môi trường chính trị............................................................. 8
2.1.1.2. Môi trường pháp luật........................................................... 8
2.1.1.3. Môi trường kinh tế................................................................ 8
2.1.1.4. Môi trường văn hóa – xã hội.............................................. 10
2.1.2.Những thuận lợi và khó khăn khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam.......... 11
2.1.2.1.Những thuận lợi:................................................................ 11
2.1.2.2.Những khó khăn:................................................................ 13
2.2.ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM........ 16
2.2.1. Những thành công trong quá trình thâm nhập.............................. 16
2.2.2. Những mặt hạn chế trong quá trình thâm nhập thị trường............. 19
CHƯƠNG III.......................................................................................... 20
BÀI HỌC KINH NGHIỆM VÀ CÁC GIẢI PHÁP NHẰM GIÚP CÔNG TY KFC THÀNH CÔNG ƠN NỮA TRấN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM........................ 20
3.1.BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CỦA ÔNG TY KFC........................................................................... 20
3.2. CÁC GIẢI PHÁP GIÚP CÔNG TY THÀNH CÔNG HƠN TRấN THỊ TRƯỜNG VIỆT AM..................................................................................................... 21
KẾT LUẬN............................................................................................. 22
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO